Ukrainian avant-garde brand DZHUS presents its Christmas campaign created in a refuge, in a collaboration with sculptor Alisa Marchenko and ethical footwear brand House Martin, both of Ukrainian origin. Through the prism of their Homeland’s festive masquerade and theatre traditions, the surreal photo series refers to the blackouts that have become the everyday ‘norm’ in the brutally attacked country. The macabre, anonymous figures are frozen in time, missioned to illuminate the way for the humankind with their inner, invulnerable power.

Il brand avant-garde ucraino DZHUS presenta la sua campagna natalizia, creata in un rifugio, in collaborazione con la scultrice Alisa Marchenko e il marchio di calzature etiche House Martin, entrambi di origine ucraina. Attraverso il prisma delle feste in maschera e le tradizioni teatrali dell’Ucraina, la serie di foto surreali fa riferimento ai blackout diventati la “norma” quotidiana nel Paese brutalmente attaccato. Le figure macabre e anonime appaiono congelate nel tempo, come volessero illuminare la strada all’umanità, con la loro forza interiore e la loro invulnerabilità.

ABOUT DZHUS

DZHUS is a conceptual clothing and accessories brand founded in 2010 by Ukrainian designer and stylist Irina Dzhus. Avant-garde yet utilitarian, DZHUS designs are internationally recognised by their innovative cut and multi-purpose transformations.
When Russia began its invasion of Ukraine, DZHUS team had to relocate to the EU, working between Warsaw, Paris and Berlin, along with supporting their production department in Kyiv.

DZHUS è un marchio concettuale di abbigliamento e accessori fondato nel 2010 dalla designer e stilista ucraina Irina Dzhus. D’avanguardia ma funzionali, i capi di DZHUS sono riconosciuti a livello internazionale per il loro taglio innovativo e le possibilità di trasformazione che li rendono multiuso. Quando la Russia ha iniziato l’invasione dell’Ucraina, il team DZHUS ha dovuto trasferirsi nell’UE, lavorando tra Varsavia, Parigi e Berlino, continuando a supportare il reparto di produzione a Kiev.

As a vegetarian-friendly brand, DZHUS uses only ethical materials. In 2019, DZHUS won the Cruelty-free Fashion prize at Best Fashion Awards Ukraine. Short-listed for the International Woolmark Prize back in 2015, DZHUS is now stocked at concept stores in Japan, China, Belgium, Portugal, Poland, USA, UAE, Saudi Arabia, Kuwait, Australia, and sold online worldwide. The brand’s clients are American avant-garde musicians Zola Jesus and EYIBRA, and Eurovision-2016 winner, Jamala from Ukraine. Having collaborated with such movies as The Hunger Games, and Star Trek Discovery, DZHUS is featured in thetopinternationalpress: Vogue, Dazed & Confused, Harper’s Bazaar, Marie Claire, Elle, Cosmopolitan, L’Officiel, Kaltblut, ASVOF, Dezeen and many more.

DZHUS utilizza solo materiali etici. Nel 2019, ha vinto il premio Cruelty-free Fashion ai Best Fashion Awards Ukraine. Selezionato per l’International Woolmark Prize nel 2015, DZHUS è ora disponibile nei concept store in Giappone, Cina, Belgio, Portogallo, Polonia, Stati Uniti, Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita, Kuwait, Australia ed è venduto online in tutto il mondo. Vestono il marchio i musicisti americani Zola Jesus e EYIBRA e il vincitore dell’Eurovision 2016 Jamala, originario dell’Ucraina. Oltre ad aver collaborato con produzioni cinematografiche, in film come The Hunger Games e Star Trek Discovery, DZHUS è apparso nella principale stampa internazionale: Vogue, Dazed & Confused, Harper’s Bazaar, Marie Claire, Elle, Cosmopolitan, L’Officiel, Kaltblut, ASVOF, Dezeen e molti altri.

Since the war began, DZHUS has been donating 30% of its profit to Ukrainian animal rights organisations and the servicemen. On January 18, 2023, DZHUS will present its AW23 collection at Berlin Fashion Week.

Dall’inizio della guerra, DZHUS ha donato il 30% dei suoi profitti alle organizzazioni ucraine per i diritti degli animali e ai militari. Il 18 gennaio 2023, DZHUS presenterà la sua collezione AW23 alla settimana della moda di Berlino.

CREDITS

Ethical transformer outfits: DZHUS @dzhus.conceptual.wear

Sculptures: Alisa Marchenko @alisa__march

Cruelty-free footwear: House Martin @housemartin_footwear

Creative direction, styling, retouching: Irina Dzhus / DZHUS Style Studio @irina.dzhus

Photo: Victoria Rikhtik @rikhtik_victoria

Model: Natalia Volkova @nathanael_vlkv

Styling assistant: Anatolii Elgert @anatoliielgert

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